En el caso del candidato del Frente Para la Victoria, Daniel Scioli, se trata de una publicación en su cuenta oficial de Facebook. Mensaje que además tiene la posibilidad de ser “publicitado” de acuerdo a las condiciones ofrecidas por la red social. De todos modos, no es una publicidad convencional en un sitio neutro o espacio dedicado a la pauta publicitaria de cualquier página web. La cuenta de Facebook le da la ventaja al candidato de hacer el sitio más “personal”, intimista, desde el cual comparte mensajes y sus propuestas con sus seguidores y ciudadanos en general. En este caso particular, el mensaje está dirigido a su contrincante de cara al balotaje y remite a una pregunta que no obtuvo respuesta en el debate presidencial, una semana antes de los comicios. A diferencia de Mauricio Macri, candidato del Pro, Daniel Scioli es un emisor eminentemente político, cuya estrategia de campaña es poner en el centro de la discusión cuestiones ligadas a las propuestas de gobierno y la gestión. En especial sobre tópicos claves como la economía “¿Quién va a pagar los costos del ajuste?”, pregunta. El contraste entre ambas campañas es notable en la elección deliberada de los temas y del lenguaje utilizado para dirigirse a tipos de electores bien distintos. Por un lado, un candidato apela a un lenguaje más “duro”, técnico, de proyección y expectativas sobre temas centrales de la gestión pública, y por el otro, un presidenciable que pone como eje la emotividad, las emociones como la paz, la alegría y la esperanza. .